Od kiedy w 2007 r. Madonna podpisała z Live Nation kontrakt na 120 milionów dolarów na nagrywanie płyt, trasy koncertowe i inne rodzaje promocji, pojawiły się spekulacje na temat planów firmy co do wyemitowania perfum sygnowanych pseudonimem królowej popu.
Już w sierpniu 2010 r. w sieci amerykańskich sklepów Macy’s pojawi się młodzieżowa linia odzieży Material Girl, do zaprojektowania której zainspirowała Madonnę jej nastoletnia córka Lourdes. Premiera serii kosmetyków i perfum towarzyszących linii ubrań miałaby mieć miejsce w 2011 r.
Czy to tylko plotki, czy realne plany – zelektryzowały specjalistów od marketingu z branży perfumeryjnej. Zdania komentatorów są podzielone. Jedni twierdzą, że wyzyskanie wizerunku od niemal trzydziestu lat niekwestionowanej pierwszej damy światowej rozrywki przyczyni się do powtórzenia sukcesu kultowego zapachu CK One.
Inni – mniej optymistyczni – radzą ostrożnie obchodzić się z kapitałem marki Madonna. Swą opinię argumentują trudnością w określeniu, jak w kampanii reklamowej produktów przeznaczonych dla młodzieży kreować wizerunek wiecznej prowokatorki. Wymienia się także inny, o wiele bardziej delikatny problem: kłopotliwą sprawę wieku piosenkarki i jej podstarzałych fanów. Ale czy w przypadku uwielbianej przez miliony Madonny takie sprawy w ogóle mają znaczenie?
Wpisy o podobnej tematyce:
